파리에서의 K-Food 열기는 계속된다 ARIH 팝업 이어 ‘마담두’도 현지 미식계 진출

K-Pop 공연 당시 파리 2·3구에서 K-Food 체험 행사 열려

이경선 기자 / K-Pop 프랑스 공연은 막을 내렸지만, 공연을 계기로 달아오른 파리의 K-Food 열기는 여전히 이어지고 있다. 세계 각국에서 모인 팬들이 파리를 떠난 뒤에도 한국 음식을 찾는 현지 소비자들의 발길이 계속되고 있으며, K-Pop을 통해 시작된 관심이 일시적인 행사에 그치지 않고 실제 식문화와 브랜드 소비로 확장되는 모습이다.

행사장에 설치된 ‘What is your ARIH’ 브랜드 캠페인 비주얼. 포스터와 메뉴는 한국 작가의 전시 작품을 모티브로 제작돼 현지 방문객들의 관심을 모았다

지난 7월 이러한 흐름을 보여주는 다양한 K-Food 행사가 도심 곳곳에서 열렸다. 대표적인 사례가 글로벌 K-Food 브랜드 ARIH의 유럽 첫 다이닝 팝업 ‘Taste ARIH in Paris’다.

ARIH는 K-Pop 공연 일정에 맞춰 지난 7월 17일부터 19일까지 파리 2구 GOTCHU와 3구 KUDETA에서 팝업 행사를 열었다. 공연을 찾은 글로벌 팬들과 프랑스 현지 소비자들은 ARIH 제품을 시식하고, 인스타그램 이벤트를 통해 특별 기프트도 제공받았다.

행사 기간에는 한국 음식을 맛보기 위한 대기 줄이 3시간 이상 이어졌다. 긴 대기 시간에도 방문객들은 음악에 맞춰 춤을 추고 사진과 영상을 촬영하는 등 공연과 K-Food를 함께 즐기는 축제 분위기를 만들었다.

당시 팝업은 공연과 연계해 K-Pop 팬들의 관심을 K-Food 체험으로 확장한 사례로 주목받았다. 공연은 끝났지만 행사 이후에도 GOTCHU와 KUDETA를 비롯한 현지 매장을 찾는 소비자들의 발길이 이어지면서 K-Food에 대한 관심이 단발성 이벤트를 넘어 실제 소비로 연결되고 있다는 평가가 나온다.

프랑스에서는 최근 한국 콘셉트 카페와 한식 레스토랑이 빠르게 늘어나고 있다. 과거 라면과 김치에 집중됐던 관심도 치킨과 만두, 디저트 등 다양한 메뉴로 확장되며 K-Food가 현지 외식문화 속에 자연스럽게 자리 잡고 있다. 이러한 흐름 속에서 한국 만두 브랜드 ‘마담두(MADAME DU)’도 프랑스 미식시장 공략에 속도를 내고 있다.