브뤼셀 ‘언박싱 코리아’ 축제

프랑스, 네덜란드 등 유럽 각지에서 한국의 매력 찾아 브뤼셀로 모여들어

브뤼셀 ‘언박싱 코리아’ 축제, 주말 이틀간 2만 6천 명 방문

예상치 2배 넘는 방문객 몰려, 행사 부스 긴급 물량 조달로 주말 내내 분주

▲ 문화원 입장 대기줄©주벨기에유럽연합 한국문화원 

김서중 기자 / 주벨기에유럽연합 한국문화원(원장 김동은, 이하 한국문화원)이 지난 주말 (16, 17일) 이틀간 개최한 K-관광, K-뷰티, K-스트리트 푸드 등 한국문화 콘텐츠 종합세트 <언박싱 코리아> 축제에 총 2만 6천 명(토요일 1만 2천 명, 일요일 1만 4천 명)이 다녀갔다. 이는 브뤼셀에서 매년 한 달 동안 열리는 세계적인 클래식 경연대회 퀸엘리자베스 콩쿠르의 평균 관객 수 13,000명의 2배에 이르는 수치다.

▲  K-스트리스 푸드 존©주벨기에유럽연합 한국문화원

또한 방문객의 국적도 다양했는데, 벨기에를 비롯 프랑스, 네덜란드 등 인근 국가는 물론 헝가리, 스페인 등 먼 유럽 국가에서도 다수의 관람객이 축제를 찾았다. 한국문화원은 안전 및 질서 유지를 위해 문화원 내 동시에 머무는 인원을 300명으로 제한하고, 이후 순서대로 입장을 안내했다.

▲  퍼스널 칼러 테스트©주벨기에유럽연합 한국문화원

축제 참가를 위해 헝가리에서 왔다는 안나(Anna) 씨는 “마치 테마파크 자유이용권을 선물 받은 느낌이다. 나한테 어울리는 색을 찾는 ‘퍼스널 컬러 테스트’와 ‘슈링클 열쇠고리 만들기’가 재밌었다. 인스타그램에서만 보던 ‘4컷 사진(포토이즘)’을 찍어볼 수 있어 좋은 추억을 갖게 되었다”라고 말했다.

▲ 한복체험©주벨기에유럽연합 한국문화원

축제 기간 동안 문화원 전체가 ‘K-투어존’과 ‘K-뷰티존’으로 탈바꿈하여 방문객에 다양한 정보와 체험 기회를 제공했다. 4개 관광 에이전시가 참여하여 테마별 한국 관광 상품을 소개했으며, 5개 K-뷰티와 한복 판매 부스, ‘한복 온더 로드’ 전시 등 다양한 볼거리가 마련되었다. 무대 위에서는 메이크업 시연, 관광 한국어 등 다양한 프로그램이 순환 운영되었다.

▲ 5대 관광도시 투표©주벨기에유럽연합 한국문화원

축제에 참여한 뷰티 제품 판매업체와 한식당 부스 관계자들은 예상을 훨씬 뛰어넘는 많은 방문객에, 준비했던 물량을 모두 조기 소진했다. 토요일 저녁이 되기도 전에 물량이 달려 관계자들은 급히 추가 분량을 확보하느라 주말 내내 분주한 모습이었다.

▲ K-뷰티 판매 부스©주벨기에유럽연합 한국문화원

한국문화원과 가까운 곳에 위치한 샤펠 광장에는 12개 한식 판매업체가 참여한 ‘K-스트리트 푸드 존’을 조성하여 한국의 먹자골목을 연출했다. 한국식 핫도그, 어묵, 떡볶이, 김밥 등 대표적인 한국 길거리 음식을 다양하게 선보였다. 특히 한강공원 인근에서 즐기며 고유명사처럼 굳어진 그 자리에서 직접 끓여 먹는 ‘한강라면’ 체험이 큰 인기를 끌었다.

▲ 한강라면 체험©주벨기에유럽연합 한국문화원

직장인 루이즈(Louise) 씨는 “드라마 ‘무빙’의 주인공이 라면을 먹으며 자신의 아픈 개인사를 이야기하는 장면이 인상 깊었는데, 오늘 쌀쌀한 날씨 속에 라면을 먹으니 힘들었던 올 한해를 위로받는 느낌이다”라고 말했다.

▲ K-푸드 존©주벨기에유럽연합 한국문화원

축제를 방문한 사람들이 직접 만들어 포스팅한 소셜 네크워크 게시물이 바이럴을 통해 퍼져나가 한류 콘텐츠 행사의 2, 3차 홍보 확산을 돕고 있으며, 이 중 축제 전체를 담은 한 참가자의 틱톡 영상은 이틀 만에 60만 조회 수를 기록했다.

▲ 방문객들이 직접 만들어 올린 틱톡 영상 게시물©주벨기에유럽연합 한국문화원

이번 축제 만족도 조사 결과로 90퍼센트 이상이 매우 만족했다고 답했으며 향후 요청사항을 묻는 서술형 물음에 ‘이런 축제가 정기적으로 개최되길 바란다’라는 응답이 가장 많았다. 문화원 관계자는 “앞으로도 한국문화의 매력 확산이 현지 내 화장품, 한식, 관광 상품 등 연관 산업 수출로 이어질 수 있도록 다양한 노력을 기울이겠다”라고 밝혔다.

이번 행사는 문화체육관광부(장관 유인촌), 보건복지부(장관 조규홍), 농림축산식품부(장관 송미령), 한국관광공사(사장직무대행 서영충), 한국보건산업진흥원(원장 차순도), 한국농수산식품유통공사(사장 홍문표), 대한무역투자진흥공사(사장 유정열) 등 여러 관계 부처와 기관의 협력으로 개최되었다.