조폐공사, K-컬처 이끄는 '공공 굿즈 4대 천왕' 한자리에

"단순 기념품에서 MZ세대 힙한 소비재로"… 공공 굿즈의 진화 조명

화폐 부산물 업사이클링 '머니메이드' 호평… K-문화기업 도약 선포

공공굿즈 공동세미나’ 주요 참석자들이 세미나를 마친 후 기념촬영을 하고 있다.

안영만 기자 / 한국조폐공사(사장 성창훈)는 23일 서울 마포구 화폐제품 판매관에서‘공공 굿즈, MZ세대의 중심이 되다!’를 주제로 공공 굿즈 세미나를 개최했다.

이번 세미나는 공공 굿즈를 선도하는 한국조폐공사를 비롯해 국립박물관문화재단, 국립현대미술관문화재단, 서울디자인재단 등 공공 굿즈를 선도하는 기관의 기획 전문가들이 한자리에 모여 공공 굿즈의 성공 사례와 소비 트렌드를 공유하고, 공공 브랜드의 새로운 가능성과 협력 방안을 모색하기 위해 마련됐다.

첫 번째 세션에서는 공공 굿즈가 문화 소비재로 성장한 배경과 성공 전략이 소개됐다. 한국 브랜딩 1세대로 꼽히는 메타브랜딩 박항기 대표는 기조연설을 통해 ‘K-컬처 굿즈의 시대적 가치와 공공브랜딩’을 발표했다.

국립박물관문화재단 김미경 본부장은 ‘유물에서 취향으로 뮷즈가 전하는 우리의 이야기’를 주제로 큰 인기를 얻고 있는 ‘뮷즈(MU:DS)’의 성공 전략을, 서울디자인재단 이현주 팀장은 ‘서울브랜드, 해치로 스케일업’을 주제로 서울시 대표 캐릭터 ‘해치’와 ‘SEOUL MY SOUL’ 굿즈 개발 과정에서의 다양한 경험을 공유했다. 국립현대미술관문화재단 조지연 팀장은 ‘좋은 공공 굿즈는 무엇을 파는가?’를 주제로 공공 브랜드가 소비자와 공감하는 방식에 대한 인사이트를 제시해 참가자들의 큰 호응을 얻었다.

두 번째 세션에서는 아이디어플랩 최용석 대표의 진행으로 ‘공공 브랜드, 굿즈로 말을 걸다’를 주제로 전문가 패널토론이 이어졌다. 화폐, 문화유산, 미술, 도시 브랜드 등 공공기관이 보유한 고유한 자산을 민간의 디자인 감각과 소비자 경험으로 재해석한 사례를 공유하고, 공공 굿즈가 국민과 소통하는 새로운 문화 플랫폼으로 발전하기 위한 방향에 대해 참가자들은 다양한 의견을 나눴다.